【冠珠瓷砖】明星代言趋于轻化流量化迎合家居消费主角女性需求从清色女演员转向男女明星平分秋色

    明星代言趋于轻化流量化迎合家居消费主角女性需求从清色女演员转向男女明星平分秋色

不过受市场大环境影响，家居行业营销方式也随之发生变化。近两年，随着线上新媒体渠道的崛起，玩法多样化和品牌营销深入化，使得传统的明星营销开始迭代，呈现出新的特点。

一

“老字号”逼近年轻态

明星代言趋于年轻化、流量化

随着85后、90后逐渐成为刚需购房主力，以及活跃在荧幕上的明星发生迭代，家居企业的品牌代言人也开启了整体焕新的趋势。

家居品牌代言人也似乎从“70后”明星蒋雯丽、周迅、李冰冰、舒淇等过渡到以“80后”、“90后”为主的明星。

例如2015年孙俪成为欧派代言人。2016年杨颖成为好莱客代言人。2020年，尚品宅配签约赵丽颖为品牌代言人。2021年，邓伦成为索菲亚代言人，王丽坤成为客来福代言人，黄轩成为维意定制代言人，迪丽热巴成为冠珠瓷砖代言人等等。

这类明星往往有着高流量、高颜值、偶像化等鲜明个性化标签，对年轻消费群体中有着庞大的影响力，且在当前消费市场上拥有着强大品牌号召力和带货能力。家居企业们通过与年轻顶流明星的合作，可以快速打开年轻消费市场，提升品牌知名度，为品牌的营销转型助力。

二

迎合家居消费主角女性需求

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