【冠珠瓷砖】吴亦凡、张哲瀚代言翻车，明星代言要带货不能“带祸”！

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    吴亦凡、张哲瀚代言翻车，明星代言要带货不能“带祸”！

星营销在泛家居行业仍然大行其道，家居行业的明星营销，归结起来好处有以下几点。

品牌层面

提升品牌形象与知名度

泛家居行业绝大多数品类都是低频关注，通过明星代言能够提高品牌的关注度和知名度，恰当的明星代言还能强化产品及品牌的调性和形象。

c端影响

利用明星的粉丝效应增加流量

对于流量明星而言，粉丝效应的力量是巨大的。

b端影响

吸引和巩固合作者提高市占率

泛家居行业经常会出现“广告做给经销商看”的说法，也从侧面说明，通过明星代言可以展现企业实力，在渠道拓展上能够提供较强的品牌背书，有效巩固渠道以及拓展渠道，从而提升市场占有力。

但是值得注意的是，凡事都像硬币的两面，明星代言具备“带货”能力，但品牌也不能忽视其“带祸”的可能：吴亦凡因都美竹事件，路易威登、保时捷、欧莱雅男士等15个品牌宣布解约。这一事件热度刚消停，又一起明星负面事件上热搜，张哲瀚因参观靖国神社的不当行为，包括水晶家纺在内的27个品牌宣布解约。