【冠珠瓷砖】乐蜗家纺官宣任嘉伦为代言人美克家居代言人官宣黄子韬西门子家电官宣杨幂

    乐蜗家纺官宣任嘉伦为代言人美克家居代言人官宣黄子韬西门子家电官宣杨幂

2021年，家居品牌频频更换代言人，包括美克美家、客来福、华帝、冠珠瓷砖、斯可馨、维意定制、月影家居、梦洁、小米智能家居、老板电器、喜临门、双虎家居、王力安防、九阳等多个家居品牌更换明星代言人。这一波流量“东风”，家居品牌能否借势而起、大鹏展翅？

2021.1

1月10日，卡诺亚宣布演员蓝盈莹为品牌代言人。

1月25日，皮阿诺宣布签约国际钢琴大师李云迪。

1月27日，索菲亚正式官宣演员邓伦成为新品牌代言人。

2021.4

4月8日，乐蜗家纺官宣任嘉伦为代言人。

2021.5

5月2日，美克家居代言人官宣黄子韬

5月9日，冠军品牌瓷砖领域独家代言人官宣郎朗

5月13日，方太官宣陈坤、周冬雨为双代言人

5月30日，西门子家电官宣杨幂为代言人

2021.7

7月10日，客来福启用全新代言人王丽坤。

7月13日，华帝宣布欧阳娜娜为华帝魔尔套系厨电的代言人

7月24日，老板电器官宣孟美岐为新品代言人

7月29日，冠珠瓷砖官宣迪丽热巴为品牌代言人

7月30日，斯可馨邀请佟丽娅担任新品牌代言人

2021.8

8月4日，维意定制官宣黄轩为新形象代言人

8月4日，月影家居官宣杨洋为品牌代言人

8月10日，bissell必胜官宣王一博为代言人

8月10日，小米智能家居官宣全民“苏神”苏炳添为代言人

8月20日，梦洁家纺官宣肖战为品牌代言人

2021.10

10月16日，许凯成为老板电器新厨房代言人

10月18日，喜临门家居官宣杨洋为品牌代言人

10月18日，双虎家居官宣张若昀为其品牌代言人

10月21日，王力安防官宣李易峰成为品牌代言人

10月29日，九阳品牌代言人官宣肖战

据观察，从2021年1月至10月，家居建材领域便至少有23个家居品牌更换明星代言人，仅仅是10月份便有5家企业官宣新代言人。这说明了什么？是否意味着家居建材行业到了品牌营销的转型节点？品牌年轻化代言人打头阵如今，年轻消费者逐渐占据市场话语权，企业纷纷在品牌年轻化转型上发力。首先打头阵的便是品牌代言人。

代言人是一波一波地换，换的代言人也是越来越受年轻人的喜爱。可以说，更换代言人，是家居行业推进品牌年轻化的一种方式。

当下活跃在荧屏的明星在发生迭代。过去，建材家居企业代言人集中在刘德华、周迅、李冰冰、舒淇等这类“60后”、“70后”明星。而现在，随着曾经的消费主力人群的变化，80、90、00后逐渐成为主力，他们的消费需求和喜好有新的变化，他们喜爱的明星也变得不一样了。

肖战、王一博、任嘉伦、迪丽热巴、黄子韬……这些深受年轻人喜爱的明星有着高颜值、高流量、偶像化、个性鲜明等标签。他们在年轻消费群体中有着庞大的影响力，在消费市场具备极大的商业价值，有着强大的品牌号召力和带货能力。

认为，家居建材企业也要与时俱进，洞察年轻人的消费需求，找到跟年轻人共鸣的点，与年轻人交朋友。

家居行业抓住流量密码 启用顶流成功出圈

家居品牌此番频换代言人，抓住了流量密码。据最新微博数据显示，新换的品牌代言人粉丝都达到千万级：尚品宅配代言人赵丽颖有8989.8万粉丝、冠珠瓷砖代言人迪丽热巴有7656万粉丝、喜临门代言人杨洋有5599.6万粉丝、斯可馨代言人佟丽娅有4029.6万粉丝、梦洁/九阳代言人肖战有2967万粉丝、双虎家居代言人张若昀2670.4万、维意定制代言人黄轩有1079.4万粉丝、索菲亚代言人邓伦有4026.3万粉丝……可以说，请明星代言，请的是背后的流量，请的是明星背后带来的流量，能给品牌带来话题和关注度，助力品牌迅速占领市场份额。

2021年8月20日，梦洁正式宣布青年演员、歌手肖战出任品牌代言人，发布全新广告大片共享好梦时刻》，肖战同款产品同步登陆梦洁天猫官方旗舰店及线下门店，引发了全网热议。

月影家居官宣杨洋当天，相关话题冲上微博热搜，相关阅读量达到1.4亿。

冠珠瓷砖品牌官宣迪丽热巴，#冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴#话题阅读量11.1亿。

双虎家居官宣张若昀，话题#张若昀代言双虎家居#阅读量1.9亿。

事实证明，建材家居企业启用了顶流明星，正是强势借了力，迅速而有效地打开了品牌知名度和市场。

粉丝经济依然很香

当下，粉丝经济依然很香，粉丝群体拥有强大的宣传能力和运营造势能和购买力，他们愿意为偶像买单，让品牌实现带货效益。在家居行业中，明星代言模式盛行，适合的代言人会给家居品牌带来不可小觑的助力。

家居建材行业有着较为明显的低频率消费、低关注度的特征，品牌代言人是企业公众形象的输出，选择品牌代言人是家居企业当下打开市场认知度的重要手段，也是行之有效的方式之一。

选择与品牌发展需求契合的代言人，赋能品牌知名度，增加品牌的曝光度，提升品牌的影响力。然而，品牌与代言人的关系，是把双刃剑。

代言人频频翻车 家居品牌背锅冤不冤？

最近，就有家居企业受到代言人翻车的波及。在国内，明星的代言价格普遍都比较昂贵。举个例子——据梦天家居公开披露的招股书显示，2017年，刘德华的代言费为1717.77万元。2018年，刘德华的代言费为1052.90万元，2019年，刘德华代言费为1184.39万元。

在签约代言人以后，品牌还为之定制营销计划，期间的营销宣传以及物料开支都是花的真金白银。试想想，被“李某迪们”连累的品牌有多难？如果明星翻车，品牌的损失巨大，不仅代言费打水漂，品牌形象受损，还有宣传物料、营销计划也必须打翻重做。

随着明星代言人风险事件频发，品牌已成惊弓之鸟。但说实话，代言人翻车，家居品牌背锅冤不冤？冤，也不冤！请代言人，一定不能仅仅因为名气大、粉丝多就拍脑袋定下，而是一定要综合多方因素仔细思量，要综合考虑代言人的人气和热度、形象匹配度、调性、口碑、人品、潜在风险等，还要更多地从代言人与品牌契合度方面考虑。提前做好多方调查是家居品牌们必做的事情，当然，明星也要调查品牌的实力，以免暴雷，这是双方都要尽快适应的新趋势。

小泛儿有话说：当前已有迪丽热巴、肖战、王一博、杨洋、李易峰等多位“顶流”代言人加入家居建材行业。这一波顶流影响力的“东风”，家居品牌能否借势而起、大鹏展翅，归根结底还要看其自身的内功修炼如何。企业自身的经营理念是否与时俱进？产品实力是否跟得上？服务品质是否扎实、走心……

另外，品牌如何用好代言人是很重要的命题，如何做好品牌营销？怎样做到事半功倍？小泛儿认为，不管请不请“顶流”，唯有“内功”修炼得好的企业，才能强者愈强。

瓷砖相关 冠珠价格 冠珠卫浴 冠珠陶瓷 博蒂瓷砖 芒果瓷砖 墙纸瓷砖 ,本资讯的关键词:老板电器品牌瓷砖喜临门冠珠瓷砖美克美家美克家居梦洁家纺梦天家居西门子家电双虎家居门家居月影家居家居代言人观察